Hay varias métricas o secciones a las que deberías prestar atención en LinkedIn para tener una buena estrategia y saber cómo está funcionando tu página empresarial.
Esta es una guía para saber analizar los datos.
1. Las publicaciones que realizas en tu página empresarial:
Puedes analizar:
Impresiones: el número de veces que han visto cada actualización.
Clics: el número de clics que ha tenido tu contenido en LinkedIn.
Interacciones: número de veces que los usuarios comentan, comparten o recomiendan tus publicaciones.
Para consultar la analítica debes ir a tu menú de administrador y dar clic en Análisis.
Allí podrás analizar tus visitantes, actualizaciones, seguidores, tu competencia y promociones de tu organización.
2. Visitantes:
La primera opción de LinkedIn Analytics son los visitantes. En LinkedIn Analytics, los datos de visitantes se pueden exportar hasta los 12 meses anteriores.
En Visitantes, podrás visualizar:
- Visualizaciones de página: las veces que ha sido visitado tu perfil de empresa.
- Visitantes únicos: el número de usuarios que han visitado tu página.
- Características de los visitantes: verás las diferentes características de los usuarios que han visitado tu perfil.
- Función: a lo que se dedican actualmente. Ejemplo: marketing, ventas, educación. Etc.
- Ubicación: ciudades en las que se encuentran.
- Nivel de experiencia: principiante, con experiencia, director, gerente. Etc.
- Sector: industria en la que trabajan. Ejemplo: Internet, banca, construcción. Etc.
- Tamaño de la empresa: cuántos empleados hay en la empresa en la que trabajan actualmente…
3. Actualizaciones:
En esta sección es donde podrás comprobar el rendimiento de tus publicaciones. Puedes exportar estos datos hasta 12 meses anteriores. Cambias el filtro y listo.
Interacción con actualizaciones:
Son los datos de interacción con actualizaciones individuales; se actualizan en tiempo real. Los datos de las actualizaciones patrocinadas equivalen al número total de interacciones orgánicas y patrocinadas.
El filtro de tiempo se aplica a las fechas en las que se crearon las actualizaciones. Todas las fechas y horas se muestran en el huso horario UTC.
Las visualizaciones de vídeo se limitan a los últimos 6 meses.
4. Métricas de actualizaciones:
- Impresiones: el número de veces que alguien ha visto tu publicación en su muro o feed de LinkedIn.
- Clics: número de veces que se haya hecho clic en la publicación, incluso si no lleva enlace, porque a nada que escribamos siempre aparecerá el “Ver más” para leer el texto entero, y también se contabilizan los clics en ese enlace.
- CTR: el famoso “Clic Through Rate”, que no es más que el porcentaje de clics frente al total de impresiones, lo que nos permite conocer el interés de una publicación frente a otras.
- Reacciones: cuando alguien reacciona a una de tus publicaciones: Me gusta, Celebrar, Apoyar, Encantar, Interesante, Curiosidad…
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